Noël au ciel avec la Varig
Le premier spot de publicité musicale de la Varig, l’ancienne compagnie d’aviation nationale, était une chanson de Noël. Écrite par un compositeur qui revenait tout juste de sa tournée bossa nova au Carnegie Hall, cette musique a marqué les esprits. Fondée en 1927, la Varig a cessé ses activités en 2006, subissant les conséquences des profondes transformations du secteur aérien. Cela ne m’empêche pas de vous transmettre, en musique, mes vœux les plus chaleureux pour Noël (Feliz Natal) !
Des vœux présentés en chanson
Autrefois, la compagnie aérienne qui faisait la fierté du Brésil était la Varig. Chaque année, elle souhaitait un Joyeux Noël à son pays à travers un spot musical. Le tout premier d’entre eux a été rédigé par le compositeur pauliste Caetano Zamma et le publicitaire Boni.
José Bonifacio de Oliveira Sobrinho, plus connu sous le nom de Boni, n’était pas encore à la tête de Télé Globo. À l’époque, il travaillait en tant que publicitaire indépendant. Il raconte dans ses mémoires les coulisses de la création de ce jingle.
En 1960, le directeur de l’agence Clóvis Hazar m’a contacté pour m’aider. La Varig voulait produire un spot de Noël qui soit à la fois simple, agréable et très poétique. J’ai accepté en suggérant d’opter pour une musique de type chant de Noël. Cependant, la direction de la Varig avait jusqu’alors toujours rejeté les publicités musicales. Mais Clóvis avait décidé de tenter sa chance.
Mon ami Caetano Zama venait tout juste de revenir des États-Unis, où il avait présenté la bossa nova avec l’équipe du concert au Carnegie Hall. Je voulais ajouter une touche de nouveauté tout en gardant une certaine tradition.
Je lui ai expliqué l’objectif du spot publicitaire. Caetano m’a demandé des paroles, et j’ai rapidement écrit quelques vers pour établir le ton :
Estrela das Américas, no céu azul,
Iluminando de norte a sul.
Papai Noel voando a jato pelo céu,
Trazendo um Natal de felicidade
E um Ano-Novo cheio de prosperidade.
Traduction:
Étoile des Amériques, dans le ciel bleu,
Illuminant du Nord au Sud,
Papa Noël volant à réaction à travers le ciel,
Apportant un Noël empreint de bonheur,
Et une nouvelle année pleine de prospérité.
Un succès emblématique
J’ai dit à Caetano qu’il pouvait faire ce qu’il voulait avec ces paroles tant qu’il intégrait à la musique le thème final existant : « Varig, Varig, Varig ». À ma grande surprise, Zama est revenu le lendemain avec sa guitare et m’a interprété le jingle, nettement amélioré ! La mélodie était superbe, et il avait ajouté quelques vers pour peaufiner le tout. Nous avons alors enregistré la musique au studio et l’avons soumise à Clovis, qui a adoré. Nous avons pris le risque de réaliser le film entièrement animé, sans rien avoir montré au client au préalable. Le directeur de la Varig a été séduit par cette création, qui deviendra le premier d’une série de publicités musicales.
Vous pouvez découvrir ici la chanson interprétée par les membres d’équipage :
Et pour tous les passionnés de publicité (s’il en reste !), voici une heure de spots de la Varig, présentée en deux parties, un véritable florilège !